Come creare un logo da zero

Creare un logo che sia riconoscibile e che identifichi un brand non è facile. Ecco qualche consiglio su come farlo.

Facciamo un piccolo gioco, ci stai? Se ti diciamo mela morsicata, cosa ti viene in mente? Adamo ed Eva, ok! Ma subito dopo? Apple e Steve Jobs, vero? E se ti invitiamo a pensare ad una M la cui forma somiglia a due grandi archi dorati? Esatto, parliamo proprio di McDonald’s. Ora, il punto è che ti sono bastati un paio di piccoli indizi, senza neppure vedere l’immagine a cui ci riferivamo, per associare immediatamente questa stessa immagine ad un concetto preciso. È racchiuso proprio qui tutto il potere evocativo di un logo, nella sua capacità di trasmettere e far ricordare un significo con immediatezza e celerità. [Tweet “Un #logo deve avere un grande potere evocativo, ed essere riconoscibile. @LudovicaDeLuca”] Ma facciamo un passo indietro, cominciamo dal principio e chiariamo cos’è un logo.

Logo: la definizione

Il logo (o logotipo) è un simbolo (o un insieme di simboli) che identifica il brand, comunica il suo messaggio, veicola i suoi significati e le sue peculiarità, lo rende memorabile e distinguibile rispetto ai competitors. Esistono due tipologie di logo:

• il logotìpo, ovvero la parte scritta e pronunciabile del brand (di solito si tratta del brand name);
• il pittogramma, ovvero la parte simbolica, non pronunciabile e capace di richiamare immediatamente alla memoria il brand. Pensa alla mela morsicata di Apple, ai due archi rovesciati di McDonald’s o allo swoosh di Nike.

Logotipo e pittogramma possono essere utilizzati singolarmente ma possono essere anche combinati assieme.

Quali caratteristiche deve avere un logo?

Sicuramente non è facile costruire un logo che resti impresso nella memoria, perché sono tanti i fattori che entrano in gioco nel processo di ideazione, ma per farlo possiamo partire da una domanda molto importante: cos’è che rende un logo vincente? Quali caratteristiche deve possedere per essere un grande logo? Bene, un logo deve essere:

• facile da ricordare;
• intramontabile e non soggetto alle mode del momento;
• caratteristico e singolare, capace di interpretare i tratti distintivi del brand;
• semplice e immediato, di modo da non richiedere un eccessivo sforzo interpretativo e da agevolare la memorizzazione e il successivo ricordo;
• evocativo del messaggio che il brand intende veicolare;
• coerente con i valori del brand.

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Come creare un logo?

Chiarito questi aspetti fondamentali, possiamo ora domandarci: come si crea un logo? Mettendo in campo un mix perfetto di competenze, studio, strategia e creatività! Ma vediamo, passo dopo passo, come costruire un logo. Ecco le fasi di creazione:

#1. Definisci l’obiettivo

Qual è il messaggio che intendi trasmettere? Quali sono i core values del brand? Quale la mission? Qual è la sua identità? Cosa caratterizza la sua personalità? Quali significati del brand il logo ha il compito di veicolare?

#2. Ricerca e ispirazione

Studia il settore in cui il brand opera, le esigenze, i gusti e le preferenze del suo target e osserva anche i successi e gli insuccessi dei suoi competitors. Questa fase ti sarà fondamentale per capire bene il contesto in cui il tuo logo si inserirà, per comprendere a quali specifiche esigenze dei clienti dovrà rispondere il logo e per trarre prezioso insegnamento dalle esperienze di chi ci ha già provato.

#3. Inventa!

Hai le idee chiare? Ora lascia largo spazio alla creatività, ma fallo senza eccedere. Ricorda, la semplicitàè una carta vincente: rende il tuo logo facilmente comprensibile e immediatamente memorabile! [Tweet “Ricorda, la semplicità è una carta vincente. @LudovicaDeLuca”]

#4. Scegli colori e font giusti

La scelta dei colori e del font è fondamentale nella creazione di un logo perché entrambi devono essere coerenti con il significato che intendi comunicare e con l’identità del brand. Ogni font è dotato di una sua personalità: il font serif, ad esempio, con i suoi tratti terminali (noti come grazie o bastoni) è più formale mentre il sans serif, privo di grazie e dalle linee tondeggianti, viene percepito come più informale. Parti da qui: quale delle due categorie riesce a veicolare meglio il messaggio del brand? Quanto ai colori, la soluzione ideale è quella di far ricadere la scelta su quelli aziendali con l’obiettivo di rafforzare il messaggio e la riconoscibilità del brand, favorendone la memorizzazione. [Tweet “I colori servono a rafforzare il messaggio e la riconoscibilità del brand. @LudovicaDeLuca”]

#5. Raccogli i feedback

Ora interroga e ascolta colleghi, clienti, ma anche amici e familiari: capirai se il logo che hai studiato è vincente e se c’è qualcosa che puoi migliorare. Il logo è una forma di comunicazione molto importante per un brand per due ragioni: per l’immediatezza con cui riesce a trasmettere un messaggio e perché rappresenta (o dovrebbe rappresentare) la personalità del brand e i suoi tratti distintivi. Tu cosa credi che sia fondamentale tenere in considerazione quando si crea un logo? Scrivilo nei commenti. 

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